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腾讯音乐还在发行价徘徊 周杰伦能撑它一时但撑不了“一世”

2019-11-03 08:08:33   【浏览】3007

腾讯音乐(纽约证券交易所:tme)的股价最近受到了许多坏消息的冲击,昨晚周杰伦的新歌略微“有所帮助”。

粉丝们为感情买单。在腾讯音乐的三个平台上仅用了25分钟,《说不哭》的销售额就突破了680万元。腾讯音乐周一收盘上涨1.24%,美国股市从下跌升至上涨。

腾讯音乐股价趋势

在国内顶级音乐平台上,周杰伦的粉丝吸引力现在仅限于腾讯音乐。早在去年3月,腾讯音乐就停止将贾维尔的歌曲转移到网易云音乐,其中周杰伦的音乐当然是最重要的。网易云失去了平台上播放量最大的歌手。

不仅网易云,苹果音乐也没有参与这次集体刷屏。此前,周杰伦的歌曲都是从苹果音乐开始的,开始成为会员的用户不需要额外付费。但是这一次,苹果音乐上架后不久,“说不要哭”就下架了。因此,这可以说是腾讯音乐的平台嘉年华。

促进版权的发展是一件好事,但腾讯音乐似乎在这条道路上走得太远了。上个月,腾讯音乐被反复报道受到反垄断调查。尽管腾讯音乐否认了这一点,但法律咨询公司mlex market insight在推特上发布的一份报告截图显示,环球音乐正在配合国内在线音乐版权市场的监管调查。

这项调查将不可避免地使腾讯在张之路的版权扩张复杂化。最初,在资金雄厚的腾讯集团的支持下,腾讯音乐希望通过入股国际唱片巨头来解决版权过期的问题。然而,在监管的压力下,不能保证腾讯收购环球音乐10%股份的交易不会让人感到意外。

版权垄断使腾讯音乐面临外部监管,成为内部收入负担。腾讯的音乐版权保护费用很高。尽管成本将会转嫁给网易云等竞争对手,但腾讯音乐的版权成本是无法承受的。

由于内容成本和收入分享费,腾讯音乐今年第二季度的收入成本同比增长46.1%,超过总收入31%的增长率。

此外,彭博此前援引知情人士的话说,从腾讯音乐获得歌曲许可的价格可能是从其他国际市场唱片公司获得版权的两倍。从某种程度上来说,这也可以解释腾讯上季度重新授权收入下降的原因。第三方音乐平台放弃腾讯音乐的重新授权,直接将其毛利率降至32.9%。在版权问题上,恐怕已经造成了两败俱伤的局面。

在巨大版权成本的压力下,腾讯音乐要培养用户的支付习惯还有很长的路要走。能让qq音乐支付页面拥塞的,除了周杰伦还有谁?这款数字单曲的受欢迎程度与腾讯不到5%的付费用户形成了鲜明对比。

监管层面的进展仍不明朗,考虑到阿里巴巴已经投资网易云续杯音乐市场,腾讯音乐也应该警惕那些努力训练自己为他人制作婚纱的用户。

根据questmobile的数据,网易云今年6月拥有1.39亿活跃用户。虽然它远低于腾讯音乐的近6亿用户,但其增长率达到20.6%,高于后者的9%。腾讯音乐的付费用户在第二季度增长了33%,而网易云的付费活跃成员同比增长了135%。尽管腾讯的音乐很难捕捉,但依赖社交游戏的网易云已经破了一个洞。

目前,腾讯的音乐收入主要由基于直播和奖励的娱乐服务收入支撑。然而,这一放缓的业务不足以使腾讯音乐的市盈率超过31倍。

资料来源:英国投资金融形势

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